RTB

RTB в медийной и контекстной рекламе

RTB (Real Time Bidding) – это рекламная технология, которая позволяет нескольким рекламодателям одновременно участвовать в аукционе за право показывать свои объявления конкретному пользователю. RTB обычно используется в медийной или контекстно-медийной рекламе.

Подход RTB к рекламе отличается от традиционного тем, что вместо продажи мест проведения и показов продается конкретный пользователь с определенными интересами, который в настоящее время находится на сайте, чтобы найти некоторую информацию.

Как работает RTB?

Сайт, продающий рекламное место, устанавливает код рекламной сети (SSP), и этот код обычно отображает баннеры (обычно код JavaScript) заданных размеров в определенном месте страницы. Также размещается код отслеживания или поставщика информации о таргетинге (DMP). Этот код может быть загружен самой рекламной сетью или сценариями, которые отдельно привязаны к странице.

Правила RTB

• Чтобы система работала стабильно, все компоненты должны быть ответственны за загрузку страницы в браузере.
• Рекламная сеть должна быстро предоставить код, который управляет сбором данных и отправкой запроса на баннер.
• Поставщики информации о таргетинге должны быстро и асинхронно возвращать информацию о профиле пользователя или общедоступный идентификатор, из которого профиль пользователя может быть получен с сервера.
• Сайт аукциона должен очень быстро собирать данные об интересах пользователя и запрашивать, заинтересован ли пользователь в участниках аукциона.
• Рекламодатели должны очень быстро вернуть предложение, за которое они готовы заплатить, чтобы показать свой баннер этому пользователю в обмен на информацию о профиле пользователя.