Охват

Охват целевой аудитории

Охват – количество представителей целевой аудитории, которые контактировали с определенной рекламой или комбинацией средств коммуникации в течение определенного периода времени.

Эффективность охвата определяется количеством повторений, при которых увеличение охвата начинает уменьшаться. То есть эффективный уровень охвата – это охват целевой аудитории с определенной частотой активности.

Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые контактировали с сообщением N или более раз в течение периода кампании. Эффективная область действия определяется параметрами эффективной частоты и измеряет количество целевой аудитории, знакомых с сообщением.

Разработка схемы охвата

Схема охвата – распределение частоты размещения рекламного сообщения на протяжении всей рекламной кампании. На этапе предварительного планирования вам необходимо определить не только количество раз, когда потребитель взамодействовал с рекламным сообщением, но и то, как эти контакты распределялись в течение рекламной кампании.