Активы и ресурсы маркетинга

Маркетинговые активы являются частью нематериальных активов компании, которые имеют маркетинговый характер, обладают ценностью и могут создавать дополнительную прибыль. Управленцы часто считают, что отчеты включают полный перечень активов –  физические активы, дебиторскую задолженность, текущие активы и т.д. Однако многие некоторые реальные и очень важные активы в финансовом балансе игнорируются.

В активы также входят:

• торговые марки
• сотрудники
• партнеры
• поставщики

Добавляем в этот список интеллектуальную собственность, иначе говоря – патенты, товарные знаки и авторские права. Вы должны включить в свой перечень активов индивидуальную компетенцию своего бизнеса, маркетинговый план, основные бизнес-процессы, а также новые коммерческие идеи. Стратегия связывает имеющиеся активы компании с целью завоевания рынка.

Но не стоит ограничивать себя финансовыми активами и ресурсами при поиске перспектив развития компании. Сначала осмотритесь и определите, какие возможности у вас есть. И только после глубокого анализа ситуации  — действуйте!