SMM в 2023 году: продвижение в ВКонтакте

Social Media Marketing (или SMM) – маркетинг в социальных сетях. Сегодня, чтобы продать товар, услугу, инфопродукт, люди используют социальные платформы. SMM-маркетинг является отличным инструментом для того, чтобы продемонстрировать свой товар как можно большему количеству потенциальных покупателей.

Конечно, в современном мире вряд ли найдется человек, который будет отрицать уникальные возможности и плюсы SMM. Сейчас компании пытаются вести активную деятельность не на одной площадке, а сразу на нескольких. Одной из самых популярных платформ в 2023 году стала социальная сеть ВКонтакте. Теперь здесь можно не только сидеть в чатах с друзьями, слушать музыка и смотреть фильмы, но и вести свой бизнес.

Разберемся подробнее, как продвигать свою услугу на этой площадке и насколько это эффективно.

Ключевым моментом для владельцев бизнеса, которые выбирают ВК, в 2023 году стал функционал социальной сети. Обновленные визуальные форматы, улучшенные рекламные инструменты, а также возможности для интеграции с другими сервисами и платформами – всё это динамично улучшается. Что же касается оформления контента, то здесь можно и публиковать посты с изображениями, и прямые эфиры, и подкасты, и статьи, и сторис. 

Как выбрать аудиторию?

Сегодня ВКонтакте можно продвигать всё, что только захочется: личную страницу, подкасты, видео-клипы, музыку, бизнес-услуги, ивенты, свой профессиональный блог. Но одно из самых важных моментов – это поиск аудитории. Где ее искать, из кого она должна состоять, с чего нужно начать – этими вопросами задаются все руководители, когда начинают вести свое дело на платформе.

Поиск аудитории нужно начать с сегментации. Если вы знаете, кто является вашим потенциальным клиентом, то уже дело в шляпе (почти!). Все-таки здесь очень важно разделить ЦА сегменты. Это делается для того, чтобы повысить эффективность рекламной кампании. 

Разбейте пользователей на группы исходя из схожих характеристик – мужчины, женщины, страна (город) проживания, уровень доход, статус, хобби. Здесь существует множество параметров, всё зависит от цели компании. Для чего это нужно? Во-первых, вы сможете отсеять людей, которые не заинтересованы в вашем предложении и сэкономить РК. Во-вторых, так вам проще будет создать уникальное предложение своему клиенту, от которого он не сможет отказаться и точно совершит действия в ваш адрес. И, в-третьих, вы изучите интересны самых разношерстных групп и их отношение к товару. Это поможет вам улучшить свой товар и адаптировать его к конкретной группе клиентов. 

Чтобы настроить кампанию в рекламном кабинете ВКонтакте, вам нужно выполнить следующие шаги:

1. Зайти в рекламный кабинет и выбрать вкладку «Создать объявление».
2. Выбрать тип рекламной кампании: «Трафик» для привлечения посетителей на сайт или приложение, «Брендирование» для продвижения бренда, «Лидогенерация» для сбора контактов клиентов и т.д.
3. Задать название и описание кампании, а также выбрать изображения или видео, которые будут использоваться в рекламе.
4. Установить целевую аудиторию, выбрав параметры, такие как возраст, пол, город, интересы и т.д.
5. Задать бюджет и расписание показа рекламы, выбрав время и дни недели, когда реклама будет показываться.
6. Создать рекламные объявления, задав заголовки, текст и ссылки.

Инструменты для продвижения

После этого кампанию можно запустить и начать ее отслеживать и управлять ею в рекламном кабинете VK.
ВКонтакте существуют основные инструменты продвижения: 

• Лента. Здесь пользователи могут публиковать свои посты, фотографии, видео и делиться друг с другом контентом. Для успешного продвижения в ленте необходимо создавать качественные и интересные публикации и использовать хэштеги.
• Клипы и сторис. С помощью клипов можно создавать краткие музыкальные видеоролики и публиковать их в ленте, а также на странице исполнителя. Сторис – это краткие, истории, которые исчезают через 24 часа. Оба инструмента позволяют дополнительно привлекать внимание пользователей и расширять аудиторию.
• VK видео. В этом разделе пользователи могут публиковать различный видео-контент, включая рекламные ролики.
• Прямые эфиры. Это видеотрансляции, которые могут использоваться для продвижения товаров и услуг. Вещание может проводиться как на странице группы, так и на странице личного профиля пользователя. 

Инструменты для бизнеса

Для бизнеса вы можете использовать следующие инструменты ВКонтакте:

• Бизнес-платформа ВКонтакте. Этот инструмент поможет вам создать страницу компании и управлять ее контентом. С помощью бизнес-платформы можно создавать посты, размещать рекламу, анализировать статистику и многое другое.
• Опросы и формы сбора заявок. Проводите исследования рынка, собирайте отзывы и контактную информацию, а также получайте обратную связь от клиентов.
• Таргетированная реклама. Не забудьте настроить эту рекламу, чтобы она показывалась только тем пользователям, которые отвечают конкретным критериям (только мужчинам, только людям до 30 лет, только любителям футбола). Это поможет получить вам наибольший эффект.
• QR-коды можно разместить на вашем товаре, чтобы люди, пройдя по нему через камеру телефона, могли узнать еще больше информации о продукте.
• Чат-боты для продаж (если группа или сообщество). Нейросеть, которая сможет за вас отвечать на запросы, вопросы пользователей и даже проводить консультации. 
• Товары в контенте. Это удобный инструмент, который позволяет добавлять ссылки на товары прямо в посты, чтобы пользователи могли сразу же перейти к покупке.
• Маркет-платформа. Это магазин в социальной сети, где пользователи могут приобретать товары от различных продавцов.
• Рассылки в Senler. Это удобный сервис, который поможет вам создать и отправки рассылки по почте и социальным сетям. Благодаря им вы можете проводить маркетинговый кампании и информировать клиентов о новых предложениях.

Аналитика

Рекламная статистика ВКонтакте содержит такие показатели, как СРМ, СРС и CTR.

• CPM (Cost Per Mille) – это стоимость РК на 1000 показов объявления. Этот показатель позволяет вам оценить, сколько денег нужно задействовать на рекламу, чтобы достигнуть определенного количества людей.
• CPC (Cost Per Click) – это стоимость РК за один клик по рекламному объявлению. Здесь вы можете узнать, сколько вам придется выложить денег за каждый переход на сайт через рекламу.
• CTR (Click Through Rate) – он показывает, какой процент пользователей сети нажимают на объявление из всего числа людей, которые его увидели. Показатель помогает оценить привлекательность объявления для ЦА.

Резюмируя вся вышеперечисленное, ВКонтакте активно укрепляет свои позиции среди остальных социальных сетей. В марте 2023 года ВК установил рекорд по аудитории, которая выросла до 53,6 миллиона человек. Многие люди сегодня выбирают эту соцсеть для ведения своего бизнеса и его продвижения. Почему? Это обуславливается разными факторами – здесь и наличие разнообразных инструментов для продвижения, и крупная разношерстная аудитория, и рекламные возможности, и бесплатный функционал, и интерактивный формат. Чтобы улучшить свои бизнес и вывести его на новый уровень, важно изучить все инструменты и начать ими умело пользоваться!