Как выбрать хорошего копирайтера?

Сейчас расскажем.

Ловите актуальную методичку от ТопМарки — «Отличные авторы и где они обитают» (уже понятно да, какую сагу любит наш специалист?).

Где искать?

1. Биржи копирайтеров: YouDo, Адвего, Text.ru, etxt.ru и т.п. Их много, выбирайте на свой вкус.
2. Маркетинговые агентства (вам нужны те, кто специализируются на SEO-оптимизации, продвижении сайтов и SMM).
3. Сервисы Profi.ru, Авито, Яндекс услуги и др.
4. Сайты для поиска работы: HeahHunter, Работа.ру и т.п.
5. TenChat — новая отечественная профессиональная социальная сеть.
6. Сарафанное радио.

На что обратить внимание при отборе кандидатов?

1. Скорость

Если специалист готов написать ЛЮБОЙ текст «быстро-качественно-недорого» — задумайтесь. Скорее всего одно из обещаний (а возможно и все три) выполнить не получится.

Качественный материал без «воды» можно получить в двух случаях:

• выбрать копирайтера «заточенного» под вашу сферу деятельности;
• установить адекватные сроки исполнения заказа для специалиста-универсала.

Большинство копирайтеров пишут на различные темы: от IT и онлайн-обучения, до производства сыра и груминга. НО, важно хорошо изучить материал. А для этого нужно время. Обязательно учитывайте это, когда составляете техническое задание. В противном случае рискуете получить поверхностный полуфабрикат, над которым придется сильно поработать.

2. Портфолио

Обязательно попросите соискателя прислать 2-3 статьи из портфолио. Это сэкономит вам и время, и деньги. Уверяем, первых двух абзацев хватит, чтобы понять, цепляют вас эти тексты или нет. Если да, переходите к следующему этапу оценки.

3. Канцеляризмы и штампы

«Уникальное предложение», «средство, способствующее улучшению качества…», «сотрудники, обеспечивающие бесперебойную работу…». Тоска. Правда?

Такие обороты — лингвистические «убийцы». Они, как черная дыра, поглощают динамику и живость текста, и превращают его в «белый» шум.

Поэтому если копирайтер часто использует деепричастные обороты и клише, поищите другого специалиста. А то ваша статья будет такой же интересной, как и протокол заседания комиссии по благоустройству недоблагоустроенных территорий.

4. Грамотность

Здесь всё понятно и очевидно. Скажем одно: орфографические ошибки и опечатки снижают уровень доверия к тексту.

5. SEO

Встретили грамотного копирайтера, который еще и разбирается в SEO-оптимизации? Вы — счастливчик! Хватайте его! А еще лучше — возьмите в штат.

6. Опыт

Мы неслучайно поставили этот пункт на последнее место. Опыт имеет важное, но не первостепенное значение. Современная молодежь выросла в иной информационной реальности: социальные сети, мессенджеры, подкасты. На их стороне естественный пользовательский опыт, который иногда можно засчитать за «15 лет стажа».

4 блиц совета по подбору копирайтера :

1. Общайтесь с соискателем письменно. Так вы первично оцените стилистику, грамматику и манеру общения.
2. Подготовьте тест-задание. Не многие согласятся написать пробный текст бесплатно. И это нормально. Поэтому заложите в смету сумму на эти расходы. Да, вы потратите чуть больше, но зато будете уверены в своем выборе.
3. С текстом на иностранном языке, конечно, справится копирайтер-переводчик. Но результат будет лучше, если его напишет носитель языка. Найти такого специалиста вполне реально.
4. Не играйте в разведчиков. Кто владеет информацией — тот владеет миром быстро и качественно пишет тексты. И чем подробнее ТЗ, чем больше сведений вы предоставите копирайтеру, тем лучше будет материал.